小馬宋:公號追熱點指導手冊

轉載2019-10-18舉報286

小馬宋:公號追熱點指導手冊

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小馬宋:公號追熱點指導手冊

作者:小馬宋,來源:小馬宋


01

熱點是十萬加的催產劑,寫熱點未必會火,但不寫熱點基本就不會火。無論是過去針砭時事的評論家,還是現在冷嘲熱諷筆下生花的公號作者,其實都一樣,都是在熱點上摩擦生熱的。


02

抨擊比贊美更有效,因為贊美的難度高于批評,況且批評的文風可以詼諧、可以暴躁,贊美的文風難度太大了,大家更喜歡看對罵,就像路邊看人吵架一樣,相信我。


03

角度和思路比價值觀更重要。正確的價值觀其實很難吸引大眾關注,只有獨特的視角才會博得轉發和點贊。


04

熱點的本質是短時間內的強注意力爭奪。兵法的基本要求是要用強火力去打弱目標(集中優勢兵力殲滅敵人),但寫熱點是用強火力去攻擊強目標。劉強東的目標就比小馬宋大,所以公號追熱點一定是會寫劉強東不寫小馬宋。


05

文章發出去半天就可以預測它的未來,如果反響強烈,那就多轉發多群發發紅包請人發,火上澆油,第二天繼續用文字推薦加鏈接再推一把。如果是做抖音,看到一條視頻火了,那就花錢再推一把,這是馬太效應。


06

追熱點也需要壓倒性投入。如果你想快,那就是立刻反應,在時間上效率第一;如果你要想全,那就要在搜集資料上下大功夫;如果你想深度,那就要思考透徹、觀點清奇。平庸的泛泛的文章談不上追熱點,只能叫完成指定動作,但裁判不會給你打高分。

你又想快,又想全,又想深度,幾乎是不可能的(這讓我想起阿羅不可能定律),除非是提前可以預知的熱點提前備稿


07

十萬加的文章影響力可能會超出你的想象,所以不要碰禁忌,不要靠造謠、污蔑來博眼球,沒火還好,火了的話,你可能想象不到你會遭遇什么。卻是有人因為謠傳了一條微博進入看守所的。


08

只會博眼球的文章無法造就個人影響力,只能帶來流量,你的變現也只是靠廣告費。最好的做法是,通過熱點來輸出思想和觀點,才能打造個人品牌。


09

公眾號創作是一個工作,很多時候它的考核標準簡單粗暴,就是閱讀量。這會導致許多自媒體人信口開河,把自己的成就建立在詆毀和挖苦別人的基礎之上。一件事一個人從不同角度去看,往往會得出不同的結論,而自媒體偏向于得出那個公眾更喜歡的揭露,這種KPI會導致變形的創作心理。


10

之前的國慶節是個大熱點,但許多元素都是廣告法禁止的,所以好好過節,不要追了。


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作者公眾號:小馬宋(ID:zhongguowenlian)
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