百度APP跨界營銷撬動國潮IP,新思路助推中國品牌

原創2019-10-18舉報34925

百度APP跨界營銷撬動國潮IP,新思路助推中國品牌

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跨界營銷已經成為了中國品牌發展的主要形式之一,但怎樣的方式才能釋放更大的效能呢?近日,百度APP推出的“百度國潮季寵愛計劃”就以尋找專寵國潮寵兒為突破口,收割了大量年輕人的關注,給跨界營銷提供了新思路。

此次“百度國潮季”聯合大白兔、狗不理、三槍、中信出版集團 、鐘薛高五大國貨品牌,在線“寵愛”全網用戶。“鋪滿十張床的奶糖,專寵你一人”、“一輩子都穿不完的內褲,專寵你一人”、“161只狗不理包子,專寵你一人”、“絕對上頭的72000頁知識,專寵你一人”、“10個冰箱都裝不下的雪糕,專寵你一人”。百度APP這波夸張化的文案,以及霸道口氣的明式寵愛,瞬間在社交媒體上引發刷屏效應,也成為了營銷圈內的熱議話題。那么,百度APP為何大手筆投入這次跨界營銷?

隨著中國國力的不斷提升,“國潮”也成為中國人回歸文化自信下的必然產物。經濟的發展不僅促進了國人的民族自豪感,帶有"中國文化"元素的各類商品也成為新生代消費者彰顯個性的重要標簽。百度APP借力這股日漸興起的“國潮風”,打造全民參與的國潮IP,并希望通過中國品牌與億萬網民的親密接觸,提高中國品牌在中國乃至世界的知名度,讓更多人見證“中國制造”到“中國驕傲”的國潮崛起。

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精品國貨搭載“有梗”營銷,百度國潮季精彩紛呈 

復盤“百度國潮季”整合營銷項目,到底百度APP使出了哪些大招?

288根鐘薛高雪糕、365個巨白兔奶糖、161只狗不理包子、365本中信出版社圖書、365套三槍內衣,“百度國潮季寵愛計劃”通過百度APP官方微博的“寵愛5連殺”打開傳播局面,無論是魔性的數量,還是娛樂感爆棚的文案,擬人化的語氣和“甜寵感”十足的話術都令網友相當買賬;不僅活動獲得近百萬轉發量,話題#百度國潮季寵愛計劃#累計閱讀量也達到5394.6萬次。事實上,“寵愛計劃”并不是百度APP玩轉國潮IP的唯一大招。

國慶前后,日活超過2億用戶的百度APP發起“組團搶國貨”活動,以社交裂變的方式拉動用戶參與,為品牌造勢,此次合作品牌提供了價值千萬的國貨產品,包括華為P30 pro、聯想電腦、格蘭仕蒸烤箱等等,在擴大品牌產品知名度的同時,其“帶貨”能力也不容小覷,百度小程序“度小店”和百度戰略投資的SaaS服務商“有贊”成功地承接了這次助力活動,幫助品牌在百度生態內實現了電商閉環。尤為一提的是,“百度國潮季”在新中國成立70年之際,通過平面媒體、社交平臺、戶外大屏、百度APP全站資源,強勢滲透到了每個中國人的生活場景中,多達40+國貨精品也共襄盛舉,一邊刷慶祝大會,一邊“免費搶國貨”的組團大戰,將“愛國潮”與“國潮”的概念完美聚合。

歷數“百度國潮季”的合作品牌,既有自然堂、相宜本草、格蘭仕等知名消費類國貨,也有華為、比亞迪、吉利、聯想等代表中國領先科技的企業,更有英雄鋼筆、大白兔等承包童年美好記憶的民族品牌。當中國品牌齊齊發聲,不禁激發起了大眾對國產品牌的自豪感和民族感情。

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百度APP攜手人民網打造大數據,飯圈文化助國牌深入年輕群體

如何實現傳播效果的裂變升級?“百度國潮季”的打法同樣高端多變。

9月23日,百度聯合人民網研究院發布《百度國潮驕傲大數據》,透過大數據見證中國品牌十年發展。同時,這也為百度國潮季后續活動的順利開展強勢預埋話題引爆點。借此東風勁吹,“百度國潮季”的國潮IP營銷可謂高開高打。在“國潮驕傲大數據”中,20-29歲年輕人對中國品牌關注度增長量最高,而30-39歲的中青年群體則緊隨其后,而這也引出了百度APP在此次營銷中的又一張殺手锏:如何讓年輕人買賬?百度APP選擇借力飯圈文化,巧妙突圍。

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飯圈文化作為當今年輕人文化中最熱、最為顯性的存在,“得飯圈者得年輕人”的論斷也獲得了越來越多品牌的認可。

已經成為消費主力的80后、90后們不僅更依賴社交媒體,也對分享式、逗趣的營銷有著更高接受度。本次“百度國潮季”就精準地迎合了年輕一代對跨界營銷的原創性和趣味性的高需求。“免費搶國貨”活動中,百度分別與大白兔、六神推出的小度聯名款智能音箱“會唱歌的大白兔”和“哼出夏天的味道”,上線后實現“秒沒”,兩款音響的“高顏值”和“定制屬性”都讓它們成了年輕人“心水”的“萌物”,更成為社交媒體中“獲贊神器”。

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提起飯圈文化,追星和應援同樣不容忽視,百度APP此番還邀請了易烊千璽、楊紫、鄧倫、黃子韜、李易峰等13位明星組隊為“國潮”站臺,億級流量聚合也快速聚攏海量90后、00后粉絲;幾個小時內,百度國潮季“以青年之力挺國潮崛起”的話題閱讀量就超過了1078萬,實現了社交媒體上大聲量齊呼的共振效應。

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百度APP助力中國品牌年輕化,國潮IP借勢風生水起

百度國潮季聯合中國銀聯、中信出版集團、中信銀行、自然堂、榮耀、比亞迪、吉利等幾十家品牌承包社交媒體的同時,也不難看出這一消費現象背后折射出的文化需求。大眾在進行消費行為的同時,購買的已經不僅停留在商品本身,隨著物質生活愈發豐富,獨特、定制、細分人群的消費體驗已經成為當下最熱的消費趨勢,而消費者也會更愿意為設計、創意和個性買單。百度APP推高幾十大國貨品牌成為新“潮牌”的同時,也標志著曾經代表著“保守”的國貨正在快速迭代,而本土消費者們正在培養起自己獨特的審美風格。

百度APP撬動的這次國潮IP熱,以多變的打法、高開高走的成績,成為第三季度營銷界的一次成功案例,也實現了打破圈層門檻的一次創新性嘗試。而隨著中國制造、中國品牌的崛起,大量國貨品牌亟需打開營銷局面,搭載百度的卓越營銷平臺,不僅讓“老字號”、“老牌國貨”煥發了生機活力,更斬獲強大眼球效應,實現了1+1大于2的效果。

在營銷的時尚前沿,“老字號”表現出了巨大的潛力。從逐漸“年輕化”的中國品牌矩陣中,我們不難看到,國貨精品“前輩們”其實可以玩得比年輕人都要high,而帶有中國文化與科技創新相融合的國潮,才是“最炫民族風”。

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