如詩如畫的金獎創意:三得利威士忌《山崎時刻》

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如詩如畫的金獎創意:三得利威士忌《山崎時刻》

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威士忌酒本起源于歐洲,在20世紀初傳入日本后,經改良演變為獨具特色的日本威士忌。秉承精益求精的工匠精神,加之與自然風土的巧妙融合,日本又一次將舶來品陶冶為代代傳承的藝術之作。而日本威士忌的開創者之一——鳥井信治郎,正是三得利集團的創始人。

2017年8月,日本電通集團為三得利推出互動網站項目《山崎時刻 YAMAZAKI MOMENTS》。次年,該項目在亞洲創意廣告節 (Spikes Asia 2018)上一舉斬獲數字工藝 (Digital Craft)類金獎。制作方利用數字媒體呈現了一場虛擬釀酒廠之旅,用戶在瀏覽網站時,通過觀賞視頻、閱讀文字以及實時互動,自由探索山崎威士忌的誕生過程。團隊表示,比起轉瞬即逝的廣告戰役,更愿意為三得利打造新穎、長存的作品,讓觀眾在了解產品、發現品牌價值的同時,獲得藝術般的享受。


一、視頻短片

該短片由鐮谷宗次郎執導,并邀請日本爵士奇才三宅純制作背景配樂,將山崎威士忌永無止境的時間流的完整體驗,濃縮為三分鐘的互動電影。

詩歌似的語言、電影般的畫面、充滿哲思的意蘊一并凝結在這部影片中。短短3分鐘卻將山崎釀酒廠95年的歷史呈現在觀眾眼前。

過去不是匆匆而逝,未來不再遙不可及
此刻由過去誕生,又孕育著未來
所有事物彼此聯系,我們在時間的洪荒中漂流。

如詩如畫的金獎創意:三得利威士忌《山崎時刻》


山崎時刻1:它的名字叫做“永恒”

從此處涌出,然后潺潺流動
有時將麥芽碾碎成汁
這項簡單的工藝穿越了無窮的時間。

如詩如畫的金獎創意:三得利威士忌《山崎時刻》


山崎時刻2:它的名字叫做“本能”

竭盡一切尋找生命,它不斷發酵
不屑與那些茍活著的生命為伍
它奮力與世界斗爭,拼命活下來
這就是改變世界的力量。

如詩如畫的金獎創意:三得利威士忌《山崎時刻》


山崎時刻3:它的名字叫做“熱情”

每個人都有充滿激情的瞬間
但問題是,片刻的激情能否持續永久
秩序與混亂,控制與解放
生命很長,卻又轉瞬即逝
燃燒吧,燃燒吧。

如詩如畫的金獎創意:三得利威士忌《山崎時刻》


山崎時刻4:它的名字叫做“記憶”

十年,二十年……
任憑時間流逝,它一心等待著
所謂“獨立”的存在,令人類感到焦慮
等待意味著將自己的命運托付到別人手里
春夏秋冬,四季輪回,生生不息
有些事情,只有加以時間才能實現
就像隨著時間的推移,喜歡變成了愛。

如詩如畫的金獎創意:三得利威士忌《山崎時刻》


山崎時刻5:它的名字叫做“意志”

面對如此浩瀚的記憶集合
歷經經驗和感知,威士忌被一次次地調配
悲傷只是準備迎接幸福的未來
分離只是為了更好地相聚
我總想象著這類不搭邊的矛盾組合
誕生在山崎,我與這些偏執卻可愛的家伙一起生活著。

如詩如畫的金獎創意:三得利威士忌《山崎時刻》


山崎時刻6:它的名字叫做“蒸餾所”

90年過去,我才了解
所有事物彼此聯系,我們在時間的洪荒中漂流
我們存在于時間的縫隙之中。

如詩如畫的金獎創意:三得利威士忌《山崎時刻》


二、互動網站

如詩如畫的金獎創意:三得利威士忌《山崎時刻》
點擊進入《山崎時刻》網站:英文版

如詩如畫的金獎創意:三得利威士忌《山崎時刻》
點擊進入《山崎時刻》網站:日文版

網站設置“品讀”和“觀影”兩種互動模式,用戶可隨意切換。


“觀影”界面:

視頻時間軸設置為圓形表盤,意為釀造過程周而復始,生生不息。表盤分為7段,用戶可調節觀看不同篇章。

如詩如畫的金獎創意:三得利威士忌《山崎時刻》


“品讀”界面:

每一篇章都詳細介紹了山崎威士忌的釀造步驟,并在頁面底端設置章節選擇欄。

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SUNTORY 三得利

DENTSU 電通日本

 

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