天貓小黑盒:五個七夕節買禮物的爛理由

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天貓小黑盒:五個七夕節買禮物的爛理由

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創意總監可謂是團隊的靈魂人物,CD干過那么多厲害的事情,沒干過的事兒你知道嗎? 

這不就給我們逮著了! 

說回那個月黑風高接brief夜,天貓小黑盒(又是他們)想要在七夕這一節點為用戶創造買買買的機會。畢竟情人節互相送禮物也算是國際慣例了,但在一輪又一輪的insight挖掘后我們發現——買新品根本不需要理由!甚至在沒有理由的情況下,創造理由也要買。

七夕節買新品的理由=為買東西找的爛借口。

 天貓小黑盒:五個七夕節買禮物的爛理由

在時間緊任務重的情況下,我們決定采取輕量級的方式傳播,當然,也要保持一貫的高B格水準。

所以應該是什么樣子的呢? 

辦公室的氛圍陡然凝重。一雙雙眼睛注視著創意總監小沃(化名),只見他在白板籠罩的陰影下緩緩抬起了頭:“我入行十年了,有一件事一直想做卻沒有做,不如我們……” 

別猜了,此處省去無數個熬夜奮戰,直接看作品!

小沃組首例Cinemagraph海報已經在分眾傳媒隆重上線!


1

掌握愛的火候并不容易
得用新款廚具多多練習

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2

喜歡的人在眼里
喜歡的歌在新款耳機里

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3

我會藏好我的傷
用新款的粉底霜

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4

雖然愛情總讓你盲目
但新款墨鏡能讓你很酷

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5

別再過去式里回味
來試試新款的香水

天貓小黑盒:五個七夕節買禮物的爛理由

雖然這項技術早就被發明,但只要尚未抵達就是一個全新的領域。這一次,CD小沃和我們主動出擊,創造出自己的全新可能。為了做這個全新的嘗試,還“創造”出了這么長一篇文章, 再一次證明:關于想要“新”這件事,真的不需要理由

Tmall 天貓

The N3 Agency 上海

 

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