沒有了解幕后,不算看懂凱迪拉克刷屏廣告

企業項目已上線2019-10舉報1788

沒有了解幕后,不算看懂凱迪拉克刷屏廣告

掃描,分享朋友圈

最近,這條凱迪拉克的《沒有___ 不算___》廣告徹底在圈內外洗腦刷屏了。 

當你以為汽車廣告就該高高在上的時候,凱迪拉克一個甩尾,甩出一串哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈


凱迪拉克《沒有后驅 不算豪華》
官方超顏值升級版

有沒有笑出推背感?來,讓我們收起笑容,進入洗腦分析室。


 沒有策略 不算創意 

有洗腦的地方就有爭議,這條廣告面世之后,有贊有彈,百家爭鳴。有人說,堂堂豪華品牌,不好好端著,下場和年輕人玩耍做什么?有人說,太魔性了,雖然被洗腦,但是洗得很爽。也有人瞇著眼睛說出一堆修改意見,然后深藏功與名。

與創作團隊復盤這一過程,我們發現,在“哈哈哈”的背后,其實指向的是凱迪拉克升級市場格局的雄心。凱迪拉克接下來的轎車全系標配都將是后輪驅動,而中國絕大多數消費者都不知道后輪驅動是豪華高性能車輛的代名詞之一。在年輕消費者紛紛升級和選購豪華車之際,打入這個認知空白,強勢輸出觀念。這一勇敢樹立標準的市場策略,才是這套觀念植入廣告的真正內核。


 沒有圈層滲透 不算現代傳播 

洗腦,最難攻克的地方在于如何洗得有趣、不招人煩?而此條片子使用的打法,想必不是很細心的網友也已經發現,它開辟了另一種全新的“圈層組合花式洗腦”。

該視頻通篇由13個短片組成,分別面向不同的圈層——車主圈、中老年圈、辦公一族圈、年輕父母圈、健身圈、新知圈、醫生圈、00后圈、刷劇圈、養生圈、廣告圈和甲方乙方圈。

它抓取的是不同圈層中看似不相近實則強關聯的兩種事物來類比,以大家都能理解的圈層關系類比,對應大家還不了解的后驅與豪華的關系,每一次都變一個故事來類比,而每一次又都在洗腦后驅的廣告訊息,相比被大眾詬病的某些電梯廣告單一重復洗腦,更高明也更好看了不少。

沒有了解幕后,不算看懂凱迪拉克刷屏廣告

 

 沒有爆款 不算勝加 

此次刷屏的幕后操刀手原來是勝加廣告,簡直一個大跨步走下神壇,開啟沙雕可愛路線。作為一貫的傳播爆款制造者,近幾個月來勝加出品的中國銀聯《大唐漠北的最后一次轉賬》,《中國人民很行》,方太《王的雞》,杜蕾斯《再向前一步》等都一一成為傳播熱點,而這次反手一波洗腦打法,一別勝加慣有的大江大河風格,讓人見識了不一樣的勝加。 

沒有了解幕后,不算看懂凱迪拉克刷屏廣告


 沒有勇敢開始 不算凱迪拉克 

我看凱迪拉克這個客戶,真是膽子大得hin,在廣告里也開起了自己的玩笑,真是對得起品牌那句“所有的偉大,源于一個勇敢的開始”。凱迪拉克對于傳播的大膽嘗試,敢于突破,實在值得很多甲方同學思考, 也肯定讓很多乙方同學向往了


沒有評論 不算網友 

在網友們排隊用“沒有…不算…”造句評論的熱潮中,一位網友的評論講得格外優秀,這里就作為ending:

 “其實這才是社交平臺的輿論語境下,該有的廣告。現在廣告一定要具有話題性,讓大家自己去討論,也就是「做成新聞」。沒有人愛看廣告,人們愛看的是新聞、段子、故事,這個廣告把很多行業、生活梗融合進去做鋪墊,除了所謂腦洞之外。社交話題性的設置才是最值得稱贊的吧”。

話說你還會怎么評論呢?

Cadillac 凱迪拉克

勝加 SG

 

沒有了解幕后,不算看懂凱迪拉克刷屏廣告

掃描,分享朋友圈

江西多乐彩今天开奖结果