臺灣礁溪老爺酒店夠任性,請來媽祖做代言

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臺灣礁溪老爺酒店夠任性,請來媽祖做代言

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去年,臺灣奧美為礁溪老爺酒店推出「有些任性,大人才懂——老爺式成年理」廣告戰役,打造了臺北捷運有史以來最長的一幅實體刺繡廣告,文案字里行間直戳職場成年人的痛點,引起了人們的共鳴和討論。

今年10月,礁溪老爺酒店攜手臺灣奧美高調回歸,依然延續礁溪老爺酒店“任性”的態度,以更加本土化的姿態,洞察到年輕職場成年人不敢休假的痛點,結合媽祖文化在我國臺灣地區的影響力,推出更有勸服藝術的廣告戰役:「有些任性,大人才懂 第二季——天后休假中」

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臺灣奧美借助媽祖的社會影響力,提出「天后休假中」的口號,強調天后作為臺灣同胞的大家長,平日里有求必應、終日無休的她居然都休假去了。通過“天后休假”的新奇創意,打出即使是神仙也需要休假的訴求點,讓年輕職場人意識到休假的重要性。而后借助網紅的概念,將休假的媽祖打造成為一個 Ins 上的天后網紅 @mazuqking ,以符合年輕人媒體偏好的方式,讓臺灣年輕上班族的休假勸服更具粘性和延續性。

礁溪姥爺率先于10月中旬放出預熱視頻廣告《天后休假中》,為后續天后休假進行預告。

天后休假中

視頻中一位上班族在天后廟擲茭問卜,問了很多遍都沒有回應,突然香爐打翻,香灰拼出三個字“莫再問”,定睛一看,天后廟神座上空空如也。原來天后都去休假了。另一位上班族也在問卜,問到的簽卦中看不懂,她便求教一旁的廟中師姐,師姐看著滿簽的“哈哈哈哈哈哈哈哈”,一時語塞。再定睛一看,神座上天后也不再了,原來天后都去休假了。

臺灣奧美攜手臺灣地區知名玩偶制作工作室—— 培養皿工作室 ,耗費80小時,打造了一尊高65公分的“休假天后”,將天后休假的概念落實到實際,也為 Ins 網紅天后 @mazuqking 提供了“肉身”,增加了campaign 的說服力。

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文案金句

眾善男信女:
吾傾聽蒼生無假可享,積勞成災已千年有余,日夜操煩欲解此難,卻如竹籃打水一場空,反求諸己,方知起因原在我,周處除三害之感猶如當頭棒喝,身為眾生之主,必得以身作則,以求上行下效,故即刻,休假去。

你的天后

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工作凡人大,吃飯皇帝大,休假天后大。

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休假,是千年以來最偉大的發明。

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一睡解千愁,一覺遠煩憂。

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休息亦是一種修行。

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有拜有保佑,有休更有福氣。

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假沒有放,就是假的。

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放人一假,勝造七級浮屠。

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成事在天,放假在你。

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喝酒必須微醺,放假必得隨性。

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浴袍加身,大過天尊。

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沒有不敢休的假,只有不敢休的人。

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休一日風平浪靜,吃一頓海闊天空。

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休假不可恥且有用。

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放下行程,立地成佛。

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我在專心做夢,沒空托夢。

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杯底母湯飼金魚,年底不可有假余。

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多聽身體的話,少聽老板的話。

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一日不工作,便覺面目可愛。

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天循自然律,睡必自然醒。

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揮別滾滾紅塵,只愿滾滾榻榻米。

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天后Ins日常

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你以為本宮用了神力,但其實并沒有。
畢竟本宮正在休假。

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讓我們通過這支滿魔力的MV《天后假期》,一起來感受一下天后休假的美好生活吧!


浩天宮媽祖 × 礁溪老爺酒店

為了貫穿“劇情”,把故事講得更逼真,天后還邀請位于臺中市梧棲區浩天宮的媽祖前往礁溪老爺酒店。在當地鑼鼓喧天的媽祖出行禮俗中,民眾聞聲而至,對媽祖下榻之處充滿好奇。在媽祖到達酒店之后,天后便和“學姐”開啟了休閑之旅:享受天后套餐、品嘗酒店的任性調酒“心橙則靈”、晚間休憩時光還一起觀看宜蘭歌仔戲、俯瞰蘭陽平原夜景、兩神共享礁溪老爺酒店自助早餐……

休假天后與浩天宮媽祖的休假生活通過分享至社交媒體,傳達出上行下效、敢于休假的理念,引導臺灣上班族從領導到員工形成休假意識,進而產生休假行為。

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除此之外,臺灣奧美還推出礁溪老爺酒店「天后限定文房四寶」:便簽紙、鉛筆、削筆器、橡皮,對應文具不同的特性印上天后的金句,比如橡皮上是“擦去行事歷,一秒斷舍離”,鉛筆上是“你和圓滿之間,只有一筆假單的距離”,削筆器上是“玉不琢,不成器 ; 人不休,不可以”。把休假理念融入文房四寶的個性中,出現在上班族隨處可見的實用工具上,對上班族形成潛移默化的鼓勵,鼓勵他們好好工作,勇于休假。

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據悉,該campaign將會持續到明年1月20日,讓我們拭目以待這個網紅天后還能玩出什么新花樣。


參考資料:
1、動腦雜志,臺灣奧美發掘上班族休假痛點 攜手礁溪老爺獨創「休假天后」代言人,
https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=48259&sort=
2、Instagram,@mazuqking,https://www.instagram.com/mazuqking/
3、礁溪老爺酒店官網,跟著天后放假去|入住《天后休假中》享天后抽籤三選一好禮,再享天后任性調酒!,https://www.hotelroyal.com.tw/chiaohsi/news.aspx?no=2487

臺灣礁溪老爺酒店

Ogilvy 奧美 臺灣

 

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