紅星美凱龍“愛家日”十周年微電影:家有聲,愛無聲

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紅星美凱龍“愛家日”十周年微電影:家有聲,愛無聲

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紅星美凱龍“愛家日”十周年微電影:家有聲,愛無聲

原標題:“親情營銷”看太多?這次咱們改聽得!

紅星美凱龍“愛家日”誕生至今已有十年,上數前九屆,同行們各顯神通,把“親情”這個早已爛大街的營銷話題,玩的是花樣百出,不可謂不精彩。恰逢“愛家日”十周年之際,見意挑起了新一年“愛家日”營銷戰役的重擔。如何玩出和過去不一樣的創意?且聽我慢慢道來。

作為家居行業的領軍品牌,紅星美凱龍的營銷,勢必是繞不開家與親情的概念主題的。如何敲開消費者飽受“親情營銷”轟炸的心墻,喚起消費者最真實的共鳴?見意上海用一個真實的故事,給予自己的答案“既然看的多,不如咱們改聽得”。此次戰役主題—#家有聲,愛無聲#就此應運而生。

片中“學說話”場景和原紀錄對比

紅星美凱龍“愛家日”十周年微電影:家有聲,愛無聲

閑話休提,咱先一覽作品。如需下片零食,可來見意自取。

《你,聽見了沒》正片

清晨,鬧鐘響起,媽媽準時出現在臥室,叫醒睡夢中的李夢雨。隨后開始整理起家務,等到衣服都洗凈晾好,卻發現李夢雨還賴在床上,一聲”聽見沒有”,弄得全小區不得安寧。

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鏡頭一轉回到十多年前,小夢雨一個人在家玩著電腦游戲,出門買菜的媽媽回到家卻發現忘了帶鑰匙。擔心小夢雨安全的媽媽邊打電話邊大聲拍打房門、呼喚著小夢雨,但屋內還是沒有絲毫回應。焦急的媽媽一路小跑叫來了開鎖師傅打開房門,望著屋里正聚精會神玩游戲的小夢雨,媽媽一臉失落,轉頭嘆息。

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小夢雨貪玩回家太晚,媽媽正在斥責時發現小夢雨的助聽器不見。質問下,小夢雨賭氣的沖進臥室,將媽媽反鎖在臥室外。媽媽生氣的喊道“今天就給我待在里面,別出來了”。等到做好晚餐后又叫小夢雨出來吃飯。飯桌上,機靈的小夢雨將碗里的魚肉夾給媽媽,媽媽被小夢雨的懂事打動,前一刻的氣憤立馬煙消云散,一家人又重新綻露出了笑容。

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小區里,同齡的孩子正在嘲笑著帶著助聽器的李夢雨,家里的媽媽見狀沖出樓下驅散了頑皮的孩子們,然后將小夢雨摟在懷里,溫柔的安撫。

紅星美凱龍“愛家日”十周年微電影:家有聲,愛無聲

和煦的午后,媽媽正在教著8歲的小夢雨認字。開門的聲音響起,媽媽告訴小夢雨,這是爸爸回來的聲音。對著落地鏡,媽媽用對口型的方式,教會了小夢雨說“媽媽”。夜晚下起了雨,媽媽帶著小夢雨在陽臺感受著雨滴落下,反復的教習小夢雨念自己的名字。媽媽的不懈努力下,小夢雨念出了自己的名字“李夢雨”。

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廚房里,媽媽正在教小夢雨辨別水燒開的聲音,一聲沸騰長鳴響起。畫面又切回到了現在,長大后的李夢雨關掉了開水的爐灶,然后跟媽媽喊到“媽,水開了”,此刻的媽媽,正在沙發上睡覺。

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為了盡可能還原李夢雨的十年變化,片末李夢雨對家的心聲告白,邀請了李夢雨本人來親自配音。旨在讓觀眾聽到最真實的,因家的愛而發出的聲音。

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我們并不希望“愛家日”只是一個營銷的概念,在紅星美凱龍看來,一個現象級的社會性節日,必然肩負著推動更多家庭走向幸福的天然責任。透過貼進生活的方式,觸動更多人關注家庭。改編李夢雨的經歷 ,意在借助真實的故事之口,向市場再度倡議“愛家日”的初心。

關心、照顧、付出、責備....這些詞語,家很少直白提起,但家中的菜聲、燒水聲、洗衣服聲......藏著家對你的愛意。耳熟能詳的聲音,是家愛的初心。用聲音調動初心,讓消費者感受品牌的溫度,為愛家的“初心“買單。

最后,我們附上李夢雨及創作團隊的采訪花絮,希望看過這條片子的每個人,都能在這個寒冷的冬季,發現未曾注意過的細微溫情。

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